Rząd stawia na markę Polski. Prof. Barbara Mróz-Gorgoń pokieruje nową strategią promocji kraju

Nowa jakość w promocji Polski – powołanie pełnomocniczki

Wczoraj Rada Ministrów przyjęła rozporządzenie ustanawiające stanowisko Pełnomocnika Rządu do spraw promocji marki Polski. Dziś na konferencji prasowej premier Donald Tusk przedstawił osobę, która pokieruje tym zadaniem – prof. Barbarę Mróz-Gorgoń, uznawaną za najwybitniejszą w kraju specjalistkę od budowania silnych brandów i strategii wizerunkowych. Decyzja ta ma zakończyć wieloletni problem rozproszenia działań promocyjnych, które dotychczas były realizowane przez wiele instytucji bez wspólnego koordynatora i jednolitej strategii.

Premier podkreślił, że Polska rozwija się najszybciej w Europie spośród krajów, które po 1989 roku przystąpiły do Unii Europejskiej, i że ten „fenomen” warto umieć dobrze zaprezentować. „Polska jest cudem, jest czymś wyjątkowym” – mówił Tusk, wskazując, że nowa strategia ma budować spójny przekaz o kraju, wykorzystując już istniejące atuty: wysoki poziom bezpieczeństwa, czystość i sprawną infrastrukturę. Pełnomocniczka prof. Mróz-Gorgoń zapowiedziała, że przejdzie od działań promocyjnych do zarządzania reputacją, co wymaga długofalowego myślenia i koordynacji między resortami.

Co zmieni się w praktyce – zadania i korzyści dla obywateli

Nowa pełnomocniczka będzie odpowiedzialna za przygotowanie projektu strategii budowy i promocji marki Polski, planu jej wdrożenia, a także opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych. To oznacza, że w najbliższych latach wszystkie rządowe działania promujące Polskę – od kampanii turystycznych po wsparcie eksportu – będą podlegać jednemu systemowi zarządzania. Jak zaznaczył premier, reforma nie wiąże się z dodatkowymi wydatkami; chodzi o lepsze wykorzystanie środków już przeznaczanych na promocję, aby były one bardziej spójne i efektywne.

Dla zwykłych obywateli te zmiany mogą przełożyć się na konkretne korzyści. Silniejsza marka narodowa przyciąga więcej inwestycji zagranicznych, co oznacza nowe miejsca pracy i rozwój lokalnych rynków. Większa rozpoznawalność Polski na arenie międzynarodowej przekłada się też na wzrost turystyki – więcej gości z zagranicy oznacza większe przychody dla hoteli, restauracji i lokalnych atrakcji. Ponadto spójny wizerunek kraju ułatwia polskim firmom eksport i budowanie zaufania partnerów biznesowych. „Marka Polska nie jest własnością rządu. Tworzą ją przedsiębiorcy, artyści, sportowcy, samorządy oraz miliony Polek i Polaków” – podkreśliła prof. Mróz-Gorgoń, wskazując, że sukces zależy od zaangażowania wszystkich.

„Ta wielka zmiana nie będzie dotyczyć wyłącznie promocji czy kampanii. Będzie polegała na przejściu od działań promocyjnych do zarządzania reputacją naszego wspaniałego kraju. Jestem wdzięczna za powierzenie mi tego zadania”

Prof. Barbara Mróz-Gorgoń, Pełnomocniczka Rządu ds. promocji marki Polski

Jakie znaczenie dla Bielska-Białej i regionu ma spójna marka narodowa?

Decyzja rządu ma również wymiar lokalny. Bielsko-Biała, jako jedno z ważniejszych miast województwa śląskiego z bogatymi tradycjami przemysłowymi i turystycznymi (Beskidy, Szczyrk, Żywiec), może bezpośrednio skorzystać na lepszej koordynacji promocji kraju. Silniejsza marka Polski przyciąga nie tylko turystów zagranicznych, ale także inwestorów, którzy coraz częściej szukają lokalizacji z dobrą infrastrukturą i wykwalifikowaną kadrą – a Bielsko-Biała ma w tej dziedzinie wiele do zaoferowania (np. parki przemysłowe, rozwinięty sektor motoryzacyjny i maszynowy).

Lokalne instytucje, takie jak Urząd Miejski czy organizacje turystyczne, będą mogły łatwiej wpisać swoje działania w ogólnopolską strategię, korzystając z gotowych standardów komunikacyjnych i wspólnych kampanii. Oznacza to, że promocja takich atrakcji jak zamek w Bielsku, trasy rowerowe w Beskidach czy wydarzenia kulturalne (np. Festiwal Filmowy „Kino w Trampkach”) zyska większy zasięg i spójność z wizerunkiem całego kraju. „Stworzymy jeden program, z którego wyniknie wspólna promocja marki naszego kraju” – zapowiedział premier Tusk, co w perspektywie lokalnej oznacza lepsze wykorzystanie środków i większą skuteczność działań promocyjnych.

Dla mieszkańców Bielska-Białej i okolic to także szansa na większą rozpoznawalność regionu jako miejsca atrakcyjnego turystycznie i inwestycyjnie. Spójna marka narodowa buduje zaufanie – potencjalni goście z zagranicy, widząc konsekwentny przekaz o Polsce, chętniej wybiorą właśnie ten kierunek. A w efekcie do lokalnych firm i samorządów trafią środki, które mogą zostać przeznaczone na dalszy rozwój infrastruktury, edukacji czy kultury.

„Jest rzeczą absolutnie konieczną, aby skupić w jedną wiązkę starania różnych instytucji rządowych i resortów, aby promować Polskę. Mówimy o promocji na rzecz turystyki, wizerunku Polski i jej marek, historii”

Premier Donald Tusk

• Powołanie prof. Barbary Mróz-Gorgoń na Pełnomocniczkę Rządu ds. promocji marki Polski.
• Główne zadania: przygotowanie strategii budowy marki, opracowanie standardów komunikacyjnych i wizualnych, koordynacja działań promocyjnych wszystkich resortów.
• Reforma bez dodatkowych wydatków – opiera się na lepszym wykorzystaniu istniejących środków budżetowych przeznaczanych na promocję Polski.

Premier wielokrotnie podkreślał, że Polska jest silnym państwem, które liczy się na arenie międzynarodowej i nadaje ton wielu sprawom. „Polski nikt nie ma prawa lekceważyć. To nie jest nasz cel, lecz fakt” – mówił Tusk. Nowa strategia ma sprawić, że to przekonanie stanie się jeszcze bardziej widoczne dla partnerów zagranicznych. Prof. Mróz-Gorgoń dodała, że jej zespół będzie prowadzić badania i działania zwiększające rozpoznawalność Polski oraz wzmacniające pozytywny wizerunek. „Budowa naszej narodowej marki wymaga długofalowego zarządzania, strategicznej komunikacji, badań i skutecznej koordynacji” – podsumowała.

„Polska już dziś jest wysoko oceniana przez zagranicznych gości m.in. za poziom bezpieczeństwa, czystość, sprawnie funkcjonującą infrastrukturę. To była jedna z moich osobistych ambicji, aby o Polsce mówiono jak najlepiej”

Premier Donald Tusk

W świecie rosnącej konkurencji między państwami wiarygodna i rozpoznawalna marka narodowa staje się jednym z kluczowych elementów budowania siły oraz znaczenia kraju. Decyzja o powołaniu pełnomocniczki i stworzeniu spójnego systemu zarządzania marką Polski to krok w kierunku lepszego wykorzystania potencjału, jaki drzemie w polskiej gospodarce, kulturze i społeczeństwie. Dla Bielska-Białej i całego regionu oznacza to realną szansę na jeszcze większe otwarcie na świat.